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5.3.1标志设计的文字表现形式

2018/11/30 184人阅读来源：标志汇

文字是人类思想感情交流的必然产物，是人类文化的重要组成部分，表达某一主题内容的符号，是最直接、最明厂的表达形式。在信息化高速发展的今天，文字既是语言信息的载体，又是具有更强艺术表现力和视觉感染力的字体符号。文字表现形式即利用文字和标志形象组合的表现形式。
文字能够直叙其意，因此可以说再没有比文字更清晰的表现形式了，所以在许多传统标志设计中都以文字为主要表现手法。
文宇演变到今天已经成了一种拼音符号，大部分文字标志都有一个基本确定的视觉形式。如果将这种视觉形式作为组织、事物、企业或产品的符号来看，文字标志也会表现出一些关于质量、信誉、理念等的性质。一个特定的字体可以代表一个特定的行业、组织、事物、企业或产品。如果一个企业属于下列的几种情形，可以考虑选择字型标志:
1)企业资金并不充裕，需要用尽可能快捷的方式来传达最直接的信息。
2)名字具有一定的特色，并不是普通的词语。
3)希望能够在这个标志上济楚地显示出本企业的业务性质及产品特征。
文字本身具有语言特征，所以这种形式具有很强的识别性，意义也很明确。标志中的文字表现形式包括汉字、字母和数字。
书法字的设计形式可分为两种。一种是直接使用传统书法字体或名人题字.另一种是为了突出视觉个性，追求传统书法的某种意味而以书法技巧为基础特意设计。书法在我国共有三千多年的历史，早已发展为一门多姿多彩并可鉴赏把玩、陶冶性情的艺术，其内容也I-分丰富。从字体上说，书体纷呈、风格各异，真、草、耗.篆、汉简、魏碑等有着务自的审美怠味和形式构造:篆书雄健浑厚，端庄凝重:隶书方折端正，朴拙高古.精致典稚:楷书稳健端庄:草书简练连贯，行笔飞动圆转.行书纵情挥洒，姿势疏朗。吸收书法艺术的成果可以丰富字体内容，提高汉字标志设计的艺术效果。恰到好处地使用书法字，不但会提高组织、事物、企业或产品的知名度，同时也是市场营销的重要手段之一。
陈绍华、韩美林、靳棣强设计的“申奥标徽.，在技法上就是采用感性化的、较为自由的东方书法笔触效果，使设计更灵活、更流畅。中间丰满、两端渐细的曲线.给人以无限的延伸感。在设计师对笔墨浓淡的精心营造下，“中国结，图案转换为一个酷似正在打太极拳的人形，象征中国传统体育文化之精髓。这种由价生动、行云流水、充满激qing，强调民族性与现代感的结合，雅俗共赏的构成形式，使形和意达到完美的统一

2008年北京奥林匹克运动会会徽也是采用中国书法艺术形式进行“京’字的构思。
利用书法字体进行设计.具有特定的视觉冲击力.新颖、活泼、画而富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定的困难，如进行系统整合时与其他图案是否相协调.是否便于快速识别，等等。
汉字这种设计形式是企业及产品品牌最有力、最直接的表达工其，具有东方神韵及中国文化精神，不循规蹈矩.讲究自山发挥，极具人性化，给人一种即亲切又现代的感觉，形成了一种新的、独特的文字标志设计。