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| 4.6标志设计原则:标志的审美性和时代性原则 一个优秀的标志能将原本枯燥的文字语言通过具有艺术性和趣味性的视觉图形表现出来，生动活泼的图形设计能吸引受众的视线，引发观者的好奇心，给人以美感，让人心动，所以优秀的标志图形具有很高的审美价值。 优秀的标志设计，应当具有强烈的视觉冲击力，应具有形式完美、装饰性强、创意独特，使人赏心悦目的特点，让人在愉悦中牢记其品牌含义。具有审美价值的标志，更能贴近人们的生活，有强烈的亲和力，让人喜欢、易记易一认。在品牌时代盛行的今天，标志应用于各种传播媒体，能够有效地引导大众的审美观念，领导视觉艺术的时尚潮流(图4.6).
时代性是标志树立企业形象或团体形象的核心。品牌标志既是识别产品的依据，又是产品信誉质量的保证。这种信誉是企业长期培植出来的。随着时代的变化，社会风尚的改变，标志设计也要顺应时代要求。进行标志改革，一种方式是彻底放弃原有商标，重新进行设计定位，以崭新面貌出现在大众面前;另一种是针对具有很高信誉的老品牌标志，在原有基础上通过一个长期策略，逐步进行改造和完善，使其既具有连续性又富有时代感，让人们在不知不觉中接受新标志。这一标志的演变，是从复杂到简单、从抽象到具体的过程，使得标志更具有现代感、时代感 |
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