做LOGO设计的7个流程

大部分视觉设计师在工作中都会遇到Logo设计，每个设计师都有自己独特的思路和方法。在设计过程中有理性的方法也有感性的发挥，我接下来讲的理性的部分比较多，因为感性的东西跟个人平时的积累、经验、生活阅历等等相关。不是什么大神，写的都是自己慢慢沉淀下来的方式方法。

Logo的意义和重要性，在这不再赘述，我主要讲logo设计的每个阶段个人觉得比较重要的几点。

我做Logo大体有以下几个过程：

前期准备

信息消化及设计方向分析

灵感素材搜集

草图绘制（手绘+快速矢量）

甄选+细化阶段

提案准备

设计完善

一. 前期准备

前期准备包括产品信息了解和竞品分析两点，这些是最基本也是最重要的。
我一般会重点问一下需求方（或者客户，下面都统一为需求方）以下几个问题：

颜色方面是怎么想的？——颜色

想要表达的先后顺序？——寓意

喜欢什么样式的logo，有没有喜欢的案例？——形式

聊一下需求方对公司或者产品的未来的憧憬——整体气质

问以上4个问题的目的：

使需求方的需求更加具象一些（你有没有遇到过需求方只会告诉你需要高大上的？），分别从颜色、寓意、形式、整体气质进行的沟通。

预防后期无修止改稿，需求方失去对设计师的信任感。

即使需求方前期并没有明确的想法，也能从侧面促使他们去思考一下这些事情，如果他们在出方案阶段再去想这些事情，那对一个设计师来说是无比悲剧的。

二. 信息消化及设计方向分析

这一步的名字有点长，说起来比较复杂，总结起来就是三个事：

1. 从搜集到的所有的信息中提取所有觉得有用的信息或者元素，并且把他们总结成关键词或者一句话，实体产品图片也要作为一个元素摆出来。例如一个美妆品牌，可能得到以下的关键词和元素，20-30岁女性、产品名称、年轻、美丽、活力、品质生活、现代女性、还有产品造型图片等等，依次把他们写下来。

2. 利用这些关键词，开动大脑做思维发散，把所有能想到的都写下来，如果是团队的话，这时候可以开一个脑暴会议。例如有一个关键词是“建筑”，可以联想到楼房、建筑材料、立方体、空间等等……把他们都写出来，甚至画一点草图。

3. 分析这些关键词能用什么形式表现出来，在脑子里稍微加工处理一下。当然在后面的设计阶段会逐个思考每个方向的设计方式。在这个时候就做一些大体形式的思考，以便于搜集灵感素材的方向更加明确。

大体的logo形式有这么几种：

文字形式

通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计。

字母形式

以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对首字母进行设计。

具象图形

提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来，比较常见的设计方法。

抽象图形

通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

三. 灵感素材搜集

在研究阶段想出完美创意的几率并不高，但肯定已经有了很多选择的方向。接下来就要为每个方向找一些相关或者相似的灵感素材，并不仅限于好的logo，有时候摄影、绘画、广告设计、服装等等感觉有相关的图片都要搜集一些。

例如你的设计方向里面有一个A字母的方案，那就要去找一些A字母的设计，或者有一个比较抽象的关键词“科技感”。那就去找网上搜一下科技感，看看你都能看到些什么，把有灵感的图片存下来，把每一个元素每一个关键词都找一些。
我们这么做得原因一是搜集灵感库，二是避免撞衫，logo撞衫的事情很多，在这一步就尽量了解清楚。

四. 草图阶段（手绘+快速矢量）

接下来进入设计阶段了，把每一个自己觉得可能的方案都做成草图。我的习惯是快速手绘看效果，然后再快速做成简单的矢量方案，尽量多尝试几种方式，相关的元素也会绘制出来；即使还不是很成熟的方案，都会绘制出来放到旁边。一眼就看到全部方案，能让自己发现不同的组合方式。

有些方向可能不是很好表现，把灵感图找出来瞅瞅，也许就想到了，想想正负形、几个方向相加、几个元素相加、相同元素不同形式等等……目的就是把自己想到的方向具象起来。这时候的方案没必要是完美的，能表达自己想要的方向就可以了。

五. 甄选+细化阶段

从所有的草图中找出可以作为最终方案的去细化，从以下方面细化方案。

颜色选择

前期准备阶段应该想好了大体的颜色，对每个方案进行上色，配色方法可以参照相关配色文章。

方案叠加

有的方案看起来不成熟，但我们把两个方案进行结合，也许就是不错的方向了。