logo设计需要含蓄之美，太过直白的logo设计会让观看者失去探寻的乐趣，而含蓄的logo设计却会让观看者意犹未尽，能够久久回忆。这个就是logo设计含蓄之美的力量。所谓大象无形、大音希声就是这个意思。
所谓含蓄，作为艺术方式来看，它是在不损害揭示客观事物的本质，不减少形象感染力这一限制之下，一种更简捷，更概括，更有回味的省略方式。在中国画里，常常有这样的构图：不见房屋，只露出一面酒旗;停着的小船，无船夫也无过客;小径虽幽，没有行人……
言简意赅，一以当十，都体现了含蓄的力量。
在现代图形logo设计中，为了便于形象的传播，让消费者记忆，要求logo设计简洁、集中，概括。中国传统艺术中空白、虚形的表现方式不自觉地体现在许多现代logo设计师的作品当中。荷兰画家、图形大师埃舍尔(M·C·Escher)作品中负形运用得炉火炖青。如作品《八个头像》《鱼》《鹅》《蜥蜴》等，利用形与形不同轮廓之间的关系，构成一个新的形，彼此的共用线相互依存，互生互长，图地互换。埃舍尔的负形研究成果影响了近现代的logo设计师们。
现代logo设计蕴含的空间巨大，从广告logo设计、产品logo设计、服装logo设计到室内logo设计、建筑logo设计，等等，处处都能看到运用含蓄这种表现形式来传达信息的成功实例。当今世界500强企业的标志个个简洁含蓄，视觉冲击力强，很少繁杂或令人费解。“雀巢咖啡”广告语“美味的开始”，朗朗上口又回味无穷，“可口可乐”广告语“永远的可口可口”，简单而深刻，用含蓄的语言传达深广的含义。
艺术和logo设计是相通的，从中国画的空灵意境到图形logo设计的负空间、虚拟形，再到建筑logo设计的简约含蓄，看不出有什么本质的不同。艺术家和logo设计师擅于找出一个着力点，以这一着力点显示其余。由于不和盘托出，所以显得无穷无尽，即所谓引一以概万，言有尽而意无尽，在有尽中显示无尽，以达到“空则有、有则空”的含蓄美的最高境界。
