一篇文章、一部小说，或多或少含有不同的表现手法，诸如烘托、衬托、对比、借景抒情、托物言志、欲扬先抑、寓情于景、融情入景、讽刺、象征、联想、想象、以小见大、类比等等。这些表现手法，使文章更有表现力，更加引人入胜。同样，一个标志的塑造，也或多或少需要一定的表现手法，才能吸引眼球，表现公司或产品的形象。
概括来讲，标志设计有五大表现手法：表象、象征、寓意、模拟和视感。详情请看下文。
1、表象手法： 采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
2、象征手法： 采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。比如象征工农联盟可以用交叉的镰刀斧头，象征少年儿童的茁壮成长可以用挺拔的幼苗达等等。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。有一些大家都知道的象征事物，鸽子象征和平，雄狮、雄鹰象征英勇，日、月象征永恒，松鹤象征长寿，白色象征纯洁，绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
3、寓意手法： 采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。举个例子，用伞的形象可以暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等等。
4、模拟手法： 用特性相近的事物的形象模仿或比拟标志对象特征或含义的手法。比如用仙鹤展翅的形象比拟飞行顺利，采用奔跑的人物形象比拟特快专递等等。
5、视感手法： 采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。
采用这种表现手法的标志在现代有很多。比如体育用品就有很多这种标志，如耐克、李宁品牌的标志。这种标志一开始的时候往往配有少量小字。后期加上广告投入和品牌效应，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
其实，现实当中，运用最多的是第一种表现手法——表象手法，它直接、明确表现标志和品牌特征，易于记忆，而且不容易出错，所以采用得最多。
