画册设计，不只是文字、图片的堆积，传达的也不只是商家、企业所要传达的商业信息，对设计师而言，它是思想的呈现，情感的抒发，将信息转化为赏心悦目的符号传递给读者、传递给客户。
画册艺术家格特•冯德利希说过：“画册重要的是按照不同的画册内容赋予它合适的外观，外观形象本身不是标准，对于内容精神的理解才是根本的标志，形式为内容服务的功能是没有争议的，但应把它进一步理解为积极地创造性地表现内容。
在这里我们并不是强调画册版式有超越其他设计元素的重要性，而只是为了说明形式的丰富变化会使画册充满个性的表情。如若这种形式是在把握画册内容的基础上提炼，并符合画册的精神，那么画册的情感就能得到很好地彰显和传达，从而达到了版式设计的目标。
对画册内容的理解，对民族文化的诠释，对读者群体的了解。设计师通过思想、情感的表达赋予了画册同样的内涵，从而读者才能理解并引发共鸣。
旅游类画册《藏地牛皮书》，自出版以来受到了无数自助旅游者和画册设计者的追捧和喜爱，因为它不仅是一本旅游书。它的独特之处在于它的装帧与版式设计上，浅黄色的荷兰蒙肯纸，全部涂成了黑色的不规则书边，书脊一侧开有两个小孔，当书被翻得七零八落时，可以任意找一根绳子穿缀其中，以保障书的完整。书内别出心裁的手法比比皆是：手绘地图，速写，插图，大量的摄影照片和书中横、竖、斜排的版式;大，小、不一、字体不一、字距行距不一的文字排版;彩色与黑白的图片相互穿插;字里行间还配有许多手写的记号和用钢笔随意圈点的线框、箭头，这一切是那么的随意、自然。即使不看内容，丰富的版式也足以让读者怦然心动了。
要达到这样的效果，设计师需要从两处着手：创新的文字设计和得体恰当的画册插图。
画册文字设计 1. 文字的可读性：
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。
2. 赋予文字个性：
文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。画册的整体“策划”是画册风格设计制作的关键因素
一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种：
(1) 端庄秀丽。这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵。
(2) 坚固挺拔。字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力。
(3) 深沉厚重。字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇。
(4) 欢快轻盈。字体生动活泼， 跳跃明快， 节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受。
(5) 苍劲古朴。这类字体朴素无华， 饱含古韵， 能给人一种对逝去时光的回味体验。
(6) 新颖独特。字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖。
3.在视觉上应给人以美感：
在视觉传达的过程中，文字具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。
4.在设计上要富于创造性：
根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。
文字的组合 文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。
但为了达到整体上组合的统一，又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。 将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用，能造成既对比又协调的，具有视觉审美价值的文字组合效果。
文字的组合中，要注意以下几个方面：
1.人们的阅读习惯 文字组合的目的，是为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读。因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。
人们的一般阅读顺序：
水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时，视线一般是从上向下流动;大于45度斜度时，视线是从上而下的;小于45度时，视线是从下向上流动的。
2. 字体的外形特征 不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。比如：扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。一组简洁、大气的画册平面设计作品展示
3. 要有一个设计基调 对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣赏心理。 除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外，也可以从方向性上来形成文字统一的基调，以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。
4. 注意负空间的运用 在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围空白区域。 文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。 字的行距应大于字距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。 不同类别文字的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。 为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类集中。如何设计出客户满意的画册风格？需要走哪几步？
在有图片的版面中，文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成视线流动的混乱。
画册插图设计 画册装帧设计旨在营造一个形神兼备、表情丰富的生命体，而这仅靠文字的变化是很难达到的。早在我国古典小说盛行的时期，就有“凡有书必有图”的说法。插图是画册装帧设计中独创性较强、艺术性较浓的一个部分，有着文字不具备的特殊的表现力。画册的插图是一个以书为载体，为书服务的文化、视觉元素。
我们来看《诸葛村乡土建筑》一书，封面封底以自然的手绘形式，用生动质朴的线条描绘出了诸葛村的传统民居建筑，具有很强的形式美感。可以说，画册的插图设计，在功能上，增强画册的形式美，提高读者的阅读兴趣。通常插图会被用于封面的设计中，吸引读者在对画册内容全然不知的情况下去翻看、阅读，这就是视觉的作用和魅力所在，同时也是在进行阅读前画册与人们之间最初的交流和互动。而插图用于正文的版式设计，可以营造出或庄重、或淡雅、或轻松、或活泼的氛围，更好地体现画册的风格，在此基础上美化和装饰画册。
