目前产品包装设计是企业在对产品上市前最后的一次包装，这层包装包含着产品的名称、定位、内容等各项信息。因此受到了企业的重视。但是一款产品的包装应该如何去展现产品呢?这就需要企业在包装专业设计前要充分的去了解消费的需求，只有充分的了解之后，才能够做出最终的包装方案。
1.消费者的购买行为 消费者和购买行为有时由一种动机支配，有时是由多种复杂动机综合支配的。这些动机往往交织在一起构成购买行为体系满足精神，社会需要的动机常常伴随满足生理、物质需要的动机。例如经济收入低的人往往重视商品的使用价值;经济收入高的人却对商品高档的包装更为讲究。前者单纯是一种购买动机所支配，而后者的购买动机是复杂多变的。
2.消费者的购买心理
人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往赁自己的印象购买产品。商品包装对消费者的心理测试表明美丽与丑陋、高雅一粗俗、关注与排斥等这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。如诺基业独占全球手机35%的市场份额，遥遥领先于其它竞争对手。它的成功虽是以技术为基础，但最后还是以设计取得胜利。在高端设计上，它力求体现“科技以人为本”的内涵，并通过市场营销手段制造出一种消费时尚，在风格、造型、色彩及每个细节上都把消费者的需求。
3.包装设计要符合消费者的审美需求
产品打开市场的关键是要适销对路，而适销得从设计做起，只有设计出来的新产品能符合消费的需要，才促使人们购买和消费。因此注意研究产品设计与消费者心理的关系是很有必要的。一般来说，从消费者心理角度考察，新产品的设计必须注意两个方面的要求：一是产品设计应当突出消费者的个性。不同的产品，使用的对象也不同。消费者由于性别、年龄以及所受教育程度的差异，其个性心理特征也就不同，除了要考虑产品的品质、功能、结构等共性的要求以外，还要考虑产品的独特个性，没有独特个性的新产品，就很难显示出其优异性和独创性，不能满足消费者不同个性的心理需求，也就没有市场竞争力。
在现代社会，由于人们的生活方式和生活内涵日益丰富多彩，人们对消费品的需求也就随之更加多种多样，因此，产品包装设计师需要与消费者的需求相结合来进行包装设计。
