企业在产品上市之前都会做好设计的工作，虽然是产品包装设计工作并不是很复杂，但是面临的压力是很大的，应该如何选择适合企业的产品包装设计方案、应该如何迎合消费者的消费理念、应该遵循哪些原则也依据呢？包装" 与"产品" 如影随形是无法分离的。包装应该与市场行销、产品商品化设计的重要性、商品储运以及企业形象的塑造等四种角度相结合。
1、功能主义原则。 主张形式适应功能。同时，包装的功能外延包括物质功能、精神功能和审美功能。因而简洁、明快的造型与装饰形成了包装的主流。
2、理性主义原则。 主张用科学的、理性的方法去解决设计存在的问题，强调包装设计是感情与理性的结合，应多一点理性思考，少一些感性冲动。
3、科学与艺术结合的原则。 包装设计是一门艺术，通过其作品将唤起人们的审美情*，提升人们审美观念，体现社会审美价值。同时，包装设计是一门科学，它融合美学、工程学、心理学、行为学、文字等多种学科的综合知识。
4、“机器美学”原则。 包装设计是现代产品设计走向市场不可缺少的一个重要环节，其审美情趣不可避免地受当时工业设计“机器美学”审判观的影响。因而，现代包装基本上大多追求几何形态的塑造，方盒、园瓶及点、线、面组成的图形与文字构图，无不体现机械化大生产模式下的审美观念。
5、时代性原则。 现代包装设计时刻与代表社会生产力发展水平的新技术、新材料、新工艺相结合，广泛采用塑料、玻璃纤维、玻璃、金属等现代材料，形成与材料相匹配的包装生产工艺，也促成了现代包装技术的发展。
6、市场至上原则。
现代包装设计具有无声推销员的作用，包装的销售功能促进了包装务必从经济、实用等方面考虑，一方面要通过其设计提高商品的附加值，另一方面必要通过其设计满足人们物质及精神方面的需要。
工业和科技水平有了进一步的发展，人们已经认可了机器生产，但无论是“工艺美术”运动，还是新艺术运动，都没有解决这样一个问题：工业化时代的设计如何与大批量的工业化生产模式相适应。
