在包装设计上，最关键的就是整个产品信息的体现。这是产品的第一层广告，这是企业必须要重视的一部分。
目前包装设计已成为一个具有广告特点的专门化的门类。 包装装潢必须具备广告宣传的要素。本文从这个角度对包装装潢设计进行探讨，说明包装设计要体现的内容和设计时要注意的问题。
第一，产品的性能特点了解产品及其在生产过程中显示的特点， 并据其选择合理的包装材料。
包装材料不同， 装潢设计的要求也不一样;了解同类产品的包装特点，特别是竞争对手的优劣点，包括国内国外包装的现状; 了解是否是特殊食品、礼品、时令佳节物品和趣味性物品等; 了解需要设计新包装的原因，是新产品新设计， 还是现有产品的包装改进及改进的原因?
第二：市场情况产品是否出口?出口到什么国家和地区?
那里的地理环境、气候条件、民族风俗如何? 有什么特殊爱好和禁忌?了解产品的销售对象及其使用者的性别、 年龄、职业、文化程度等; 了解商品销售时的陈列形式：货架陈列、柜台陈列、特殊陈列等; 此外还要考虑一些特殊问题，如防污染、防盗、防破损、回收等。
第三：产品的使用了解产品的使用。
比如罐头，是家庭用还是餐馆用?要考虑必须方便消费者， 即包装的开启与使用后的保存等;要确定商品单体包装的尺寸; 要考虑包装在运输和使用中的安全问题;确定有效的包装寿命。
包装设计作为产品广告， 是商品和顾客最接近的广告， 它比远离商品本身的其它广告媒介更具有亲切感和亲和力，它能深入到每一个消费者家庭。 “包装广告”宣传是持久的，有的商品本身被消费之后， 包装物被保留下来。所以，包装的广告效应和作用对消费者是不可低估的。
因此，掌握了市场与产品的特点后，设计部门要综合分析，提出产品包装设计的初步设想。计划应包括要采取哪些具体措施、产品包装要达到的预想效果、 所需成本等，供决策者选定。
在包装设计上， 具有以下基本特点的销售包装，会使消费者产生好感，乐于购买。
在简单包装设计应用的色彩
一、装潢设计要美感大方。
要做到形象、文字、 构图、色彩的完美统一，表现方式简洁、明快、突出。
二、文字要清晰易读。
商品包装上说明， 包括商品的功能，特点、开包方法、注意事项等、用简明的文字表达出来。
三、商标图形要独特醒自。
好的商标一看就会给顾客留下深刻的印象;位置要显眼。
四、造型结构要科学合理。
包装的设计和结构、规格等要根据其使用方法，使用条件和使用的环境，进行设计。
五、包装材料要安全节约。
装材料的性质、规格等要符合商品的结构要求。
