一、把握色彩技巧
色彩技巧应从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系，这两点是色彩运用中的关键所在。
1、色彩与包装物的照应
通过外在包装色彩揭示或映照内在包装物品，如果我们走进商店，不少商品并未体现这种照应关系，使消费者无法由表及里想到包装品为何物，这就对产品的销售发挥不了积极的促销作用，正常的外在包装色彩应该把握以下特点；
从行业上讲，食品类的正常用色其主色调鹅黄、粉红给人温暖和亲近之感。其中茶，很多用绿色，饮料，很多用绿色和兰色，酒类、糕点类大都用大红色，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为主，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。
从性能特征上，就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人的印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色，象征茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，表明该物的自然属性。
2、色彩与色彩的对比关系
这是很多商品包装最容易表现却不易把握的事情，在中国书法与绘画中常流行一名话，叫密不透风，疏可跑马，实际上说的是一种对比关系。在包装设计中，这种对比关系非常明显，也非常常见。一般有以下几方面的对比：色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等。
（1）色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计用色上出现频率最多、使用范围最广，在很多平面设计上非常常见的。深浅对比，是指在设计用色上深浅两种颜色同时出现在一种画面上，产生出类比较协调的视角效果。如大面积的浅色铺底，在其上用深色构图，如淡黄色铺底，用咖啡色加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比，这种形式的包装设计应用在一些化妆品包装上或葡萄酒包装上，它所表现出来的视觉效果明快、简捷、温和、素雅。
（2）色彩使用的轻重对比。这在包装色彩的运用上同样是重要再现手法之一。这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的图案，或在凝重深沉的主题图案中表现轻淡素雅的包装物主题、商标或广告等。在这种轻重对比中，色素有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿；淡黄色对深咖啡；粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为黑色与白，红与蓝等。
（3）色彩使用的点面对比。这种对比，主要在一个包装画面的设计过程中，使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比。在日常生活中，从洗涤化妆用品中我们可以看到一个产品包装盒上，整个面积干干净净，就中间很集中的出现一个非常明显的重颜色小方块，然后再从小方块的画面上体现包装物内容的品牌与名称，这既是点与面的结合，又是大与小的对比。
（4）色彩使用的繁简对比。在包装袋上，下半部是复杂的方便面实物图案，上端是干干净净的大绿大红，显眼地突出“100”字样，就这么简单而简捷，却匠心独立地把思想重心托出来。
（5）色彩使用的雅欲对比。俗的表现方式，是用颜色的“脏”乱和无序进行。这种构图，要么象征性地揭示主题，要么为主题烘托服务。除了包装以外，书的装帧、广告、宣传画上的海报，电视上的休闲栏目都有这样尝试。
（6）色彩使用的反差对比。是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。这种反差效果通常表现方法是：明暗反差；冷暖反差，如红和蓝的对比；动静的反差，如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比：轻重的反差，如深沉的色素与轻淡的色素对比等。
综合上述色彩的对比完全是一种图案通过不同颜色的对比而表现一种方式，但是这种色素又是构成整个包装图案必不可少的物体，因此，在研究包装设计的过程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的对比关系，也就无从谈得上设计出好的包装图案来。
二、构图技巧的把握 正如色彩技巧的把握一样，构图的技巧更是多种多样，两者的关系是相互依存的。色彩是基础，构图是过程又是最终目的。在过程中，除了要把握一定的技巧外还要讲究它的视觉效果，而效果才是最终目的。
1、构图技巧的把握
构图的技巧，除了在色彩运用的对比技巧需要掌握外，还需考虑几种对比关系。如构图技巧的粗细对比，构图技巧的远近对比，构图技巧的蔬密对比，构图技巧的静动对比，构图技巧的中西对比。构图技巧的古今对比等。
（1）构图技巧的粗细对比：是指在构图过程中所使用的色彩及由色彩组成图案而形成的一种风格。这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比；有些是中心图案与背景图案的对比；在一些酒类和食品类包装中能见到，如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。
（2）构图技巧的远近对比：所谓近，是一个画面中最抢眼的图案，是该包装图案中要表达的最重要内容，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。
（3）构图技巧的疏密对比：即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬，体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，同时也不失主题突出。
（4）构图技七中的静动对比：在一种图案中，包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或漫不经心，实则故意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等等，无不都是表现出一种“动态”的感觉，而主题名称端庄稳重而大背景是轻淡平静，这种场面便是静和动的对比。
（5）构图技巧中的中西对比，往往在一外包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这种表现形式，是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。
（6）构图技巧的今对比：既有洋为中用就有古为今用，特别是人们为了体现一种文化品位，表现在包装设计构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上，这在酒的包装上体现的最为明显示。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰籍，很受消费者欢迎。
三、文化内涵的把握 总之，包装设计的技巧，除了色彩方面、图案方面及文化内涵方面需要把握的以外，要求设计人还要向生活中学习，不断了解、研究消费者的需求与愿望，向人们生活的实用性，走向生活审美与享受性靠齐，唯有这样，产品包装设计才能不断地提高新水平，升华到一定的新品位，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极促进作用。
