化妆品包装要个性化不要奢侈

　　现在的消费者需要的不再是“暴发户”式的奢侈包装，而是能体现文化含义和价值观，带有强烈性格色彩的包装，“低调有内涵”的化妆品包装成为顾客凸显品味的标配。
　　
　　每逢节假日，有过度包装前科的厂商总是提心吊胆，生怕在相关部门抽检不合格包装中再次“中招”。由中秋月饼、酒类产品所引发的包装潮流一度横扫礼品界，烟酒、茶叶、电子产品等品类均是包装重灾区。没想到这次，化妆品也被盯上了。

　　国家针对化妆品过度包装的要求是，化妆品包装空隙低于50%，包装层数必须限制在3层以下。另外，还有一条不是强制标准，即除初始包装之外的所有包装成本总和不宜超过商品销售价格的12%。
　　
　　最近，上海市质量技术监督总局对国家已经制定的限制产品过度包装的化妆品、食品等商品组织开展包装监督抽查，在37批次化妆品中，4批次不合格，包括意欣堂“柔润保湿肌蜜组合装”、相宜本草“悦颜焕新礼盒”、韩束“美白特润呵护套装”等，未达标理由均为包装空隙过大。
　　
　　其实，化妆品作为带来美丽的产品，自身首先要美丽不可置否，在消费水平升级的背景下，消费者其实不介意化妆品的包装更加精美，在现在很多的85后、90后的眼里，化妆品包装是否符合自己审美的重要性已经与产品功效不相上下了。而且，年轻人现在的消费渠道主要在线上，拆开快递后对化妆品包装质量的评估往往会影响他们对化妆品是否是正品的判断。YANG DESIGN的策略总监就曾分享过个性刚需之下，未来的化妆品包装将会产生很大变化，她提出“愈虚拟、愈真实”的主题，虚拟网络世界中有“幻次元”“微冷系”两大群体，针对这些主体，化妆品包装材质上的金属元素份额增加，真实的手工艺中包括“趣守艺”和“御感官”两大群体，在包装上具象化体现产品功效会越来越流行。