关于包装设计整体构思理念分享

　　在进行包装设计过程中，首先，设计师需要的就是确定如何进行设计的创意和步骤，也就是人们常说的设计构思。就像写文章需要有一个整体大纲一样，包装设计也需要先有一个整体的构思理念。那么，如何进行包装设计的构思呢?

　　设计构思的主要任务是调动各种艺术手段塑造一个理想的商品形象。这个“商品形象”不是商品本身的客观模样，而是包含有关商品的属性、档次、情感、风格等多种特征的整体陈述，是在对商品的整体感受和认识基础上进行的创意构想。

　　1.表现商品属性

　　2.把握档次

　　3.突出品牌

　　4.选择主体形象

　　主体形象是设计构思中的一个重点，设计定位所确立的主题内容主要通过主体形象来表现。根据设计定位，主体形象的表现内容包括产品、品牌、消费者三个方面。主体形象的设计构思主要围绕这三方面展开： .

　　①以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感人的产品和需要让消费者直接见面的产品。

　　②以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标志图形与产品内容直接有关的产品。

　　③以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接表现具体形象的产品。

　　④以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名称能产生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产品。

　　⑤以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。

　　⑥以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地享有盛名的产品。

　　⑦以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消费者了解具体用途的产品。

　　⑧以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。

　　⑨以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多用于礼品包装和与传统风俗密切相关的产品。

　　⑩以抽象图案作主体形象。多用于产品内容适合以感觉和感受来意会体验的产品。

　　5.传达情感

　　6.确立风格

　　设计构思必须从整体出发，整体是由局部各要素内部因素有机维系的，而不是各要素的机械相加和拼凑。商品的主要特征首先是从整体形象中表现出来的，消费者对商品的认识和感受也是首先从整体形象中获得的。整体构思，要始终贯穿在设计的全过程中，并随着设计过程不断深化。设计水平的高低，首先取决于构思水平的高低，而把握整体是设计构思的关键。如果在设计构思过程中，缺乏整体的意识，就不可能塑造出一个完整的商品形象。

　　整体构思，就是要把整体的主要特征支配一切，使所有局部形象都围绕主要特征服务，服从整体形象的统一。这就如同音乐中的旋律，乐曲中所有时值不同、强弱不同乙高低不同的乐音，都必须在同一旋律下有组织的进行。乐曲的内容、风格、体裁、民族特征等，首先通过旋律表现出来。