探究包装设计在营销市场的优势

　　在竞争异常激烈的商业市场上，“形式追随市场”的设计原则被绝对贯彻，取悦消费者、促进销售成为设计最为首要的任务，真正意义的现代包装设计也随之出现。20世纪30年代，全球范围的经济大萧条时代到来，产品设计、包装设计成为了占领市场、促进销售的一剂良药，各个企业趋之若鹜。纵观包装设计的各个历史阶段，包装有着不同的商业价值，而顺应市场要求的包装设计才是有生命力的设计。

　　在现代营销学中，包装设计的重要性大大增加了，它不仅是一个容纳产品的盒子，而是产品的移动终端广告。产品通过包装设计传递信息，取悦目标人群，达成产品被出售的目标，包装设计已经成为营销战略的重要组成部分。

　　其主要：1，包装设计服务对象的改变，决定着包装的表现。2，新的消费者需求，决定了包装要展现产品的内容和特质。3，性化包装设计要遵循品牌文化塑造的要求。4，包装体态的变化可以满足细化的市场。5，包装设计元素的罗列，取决于消费时态。6，主动创造消费文化，培养消费群体。

　　包装设计与产品营销的整体有机表现也非常重要，视觉概念与营销概念的一致性对产品信息传递的有效性作出了保证。“江小白”白酒就是设计的整体感与产品的定位相互支持，达成了与消费诉求的默契。

　　包装设计与营销的密切关系是在以下的具体环节中实现的。通过市场调研，找到消费对象的需求或者潜在的需求，研发对应的实物产品或服务，实现企业利益，这是较为笼统的对产品营销整个过程的看法。而在当今的市场条件下，营销的复杂性与差异性，正随着产品同质化以及模式化消费终端现象的凸现，而改变着定义。

　　以营销为中心的包装设计不同于传统的包装设计制作，它是产品的一部分，起着说服消费、表达消费主张的作用。传统包装的基本功能首先是保护、容纳，其次是展示与告知，但随着流通环节的变化、展卖形式的创新，包装的基础功能也要一并变化。在这个变化的前提下，如何赋予它更多的价值，如何真正地参与到生产与营销中，如何体现营销的目的，也就成我们探究的核心。

　　包装设计要充分考虑产品定位，从事后的设计补偿变为提前到产品开发阶段的设计参与。北京包装设计的工作就包括要对消费受众的文化、消费向往、地域民俗等消费环节进行研究，归纳包装形态主旨、满足形象认知要求；还要根据营销阶段的工作要求，设置与营销目的相吻合的包装表现语言；研究营销各个阶段的消费感受，提出消费观点，以人文关怀的方式传达商品信息。