包装设计的创新

　　中国拥有几千年的文化发展历史，在这个漫长的发展演变过程中，对于传统的事物如何传承，如何分辨利与弊，如何将这种有选择的传承与现代社会发展的创新相融合，是现代企业经营管理者们需要考虑的议题。市场经济的繁荣带动了设计行业领域的竞争，而设计行业发展的兴旺程度又给市场增添了不少竞争力。现在社会设计可以说是无所不在，从产品设计、品牌形象、环境设计、企业形象、媒体宣传到我们的衣、食、住、行、娱乐哪一项都离不开设计。设计的成功与否常常会起到影响甚至决定市场的关键作用，在商品销售中包装设计就是一个不可忽视的环节。而对于一些传统经营项目的企业来说，怎样在传承的基础上做包装设计的创新呢?

　　对于中国传统文化及元素的传承并不是沿用了传统纹样、书法篆刻等元素那么简单化，也不是封闭、拒绝外来文化的输入或否定。民族文化精神的体现并不是在设计中运用了那么简单，自我风格的形成也不是一朝一夕的事情。最理想的状态是将本土文化与外来文化的和谐交融，形成有强烈的民族文化精神，又有现代设计理念的独特风格。

　　1、通过比较化的方式来促成文化中的融合。

　　在与外来文化比较的过程中，简约理念与西方现代主义并置在一起，会生成一种独特的美感。中国的汉字与书法对体现中国传统韵味和文化内涵有着重要的推进作用。将现代设计理念和形式赋予传统的书写形式和图案纹样上，并将其与独特的简约美感融合，就会形成独特的设计风格和形象品位。在本土特色产品包装设计中，书法字体往往被处理成主要的装饰图形或标志、品牌名称等，在编排时图形常常被安排在较醒目的位置，运用空间对比的审美原理，使大片的留白与图形构成强烈的对比，整个画面简约而又极具视觉冲击力。

　　2、重视对个性化的培养与发展，有效提炼文化内涵特征。

　　品牌企业不但重视产品的研发、质量、宣传、营销等品牌管理手段，更注重品牌的视觉形象统一性，包装设计也由此在新的层面上得到了更全面的发展。企业、商家深知产品的特色与个性是赢得市场的重要因素，而产品的包装又是第一时间将信息传递给消费者，所以包装设计的重要性是显而易见的。

　　企业要充分利用地域的差异，发掘地域性文化的精髓，强调地域文化的特征，在此基础上进行概括和提炼构成设计视觉元素，并运用于包装设计，由此形成了具有强烈个性，又有着明显地域特征的设计风格。采用不同的包装设计来区别同类产品是最直接的方法，也是最有效的手段。

　　要在传承的基础上创新。继承我们祖辈留下来的宝贵精神文化遗产，并将其精髓传与后代。要重视民族精神再度崛起，对于这种精神的升华使传统文化得以延伸，在不断的接触、撞击和磨合中，本土原创品牌文化始终处于主导地位，保持和弘扬了本民族的文化精神，形成了具有明显特征的日本包装设计风格。而今节能的理念促使设计师在节省材料上下功夫，在结构上更强调包装的保护功能。

　　要用发展的眼光看待中国的包装设计，尽管现在的包装设计或多或少还存在着模仿的痕迹，但更多的是设计师在多元文化背景下所进行的更深层次的思考和探索。尽可能地考虑充分，做到中西合壁，贯通古，以便能够更好地诠释企业文化的核心内涵。