浅论保健啤酒包装设计的民族性

　　随着时代的进步，保健啤酒已经成为一种功能性的饮料，在满足啤酒的基本功能的同时，还具有滋补的效果。在保健啤酒迅猛发展的时代，保健啤酒的包装设计却没有跟上啤酒的发展，不仅缩小了啤酒的升值因素，还制约了啤酒的发展。

　　作为世界第一啤酒生产消费大国，我国保健啤酒的研发、生产和消费力度很大。据不完全统计，仅2003年11月份，我国的保健啤酒就多达15种，其中苦瓜啤酒和低醇啤酒已经上市销售，颇受消费者青睐。目前，我国大多数保健啤酒包装从材料到设计均沿用普通啤酒包装旧制，几乎没有民族特色或创新设计可言。某公司生产的苦瓜啤酒，自2003年投放市场以来，一直采用普通瓦楞纸箱包装。从纸箱(含箱内纸垫)到酒瓶的头标、颈标、背标、正标以及瓶盖，从外包装的造型到色彩、字体，几乎与普通啤酒包装完全雷同。尤为严重的是，纸箱质量较差，内部隔垫板易吸潮，酒瓶上的标纸易皱、易破，瓶盖易生锈……

　　很难想象这种包装能够吸引消费者的注意力，激发消费者的购买与饮用欲望。

　　我国自古就有药食同源、滋补养生等保健理念，有关食疗、药膳等的典籍达50余部，尤其是堪称世界医药之林奇葩的中草药，其保健、治疗功效日益得到世界的公认。基于传统保健理论研发的保健啤酒本身就具有强烈的民族特色，因此对其实施民族特色包装，无疑有利于商品形象的定位与提升，有利于消费者心灵共鸣的产生及购买欲望的激发，有利于中国特色保健啤酒品牌的创立与发展。

　　只有民族的才是世界的。当我们凝视法国葡萄酒、德国啤酒上饱含浓郁异国民族特色的包装时，通常会耳目一新、顿生无限遐思;而看着某些国产葡萄酒或啤酒上的异国风情包装时，内心却可能掠过一丝遗憾。中华民族历史悠久，文化源远流长。发掘中华民族的文化精髓，融入保健啤酒包装，不仅有利于保健啤酒在国内的推广、发展，而且有利于其走向世界、树立国际品牌。

　　不断让中国的包装具有民族性，将会成为时代的发展趋势。