品牌包装设计是品牌设计过程中比较重要的一个环节。一位来自莫斯科的设计师为俄罗斯蜂蜜品牌 Honey House 设计的包装系列。包装外形是胖胖的广口瓶，但品牌包装平面设计十分出彩。不同颜色的标签沿着瓶身往上封住瓶盖。南京品牌策划设计公司品筑认为一款成功的商品包装设计取决于商品开发主题（文化特质）、造型结构、材质工艺等，同时最大限度的体现"低碳环保"理念和基于产品的时代特质。 因为蜂蜜这种产品本身独特的质地，以及它面向全年龄段的消费群体，蜂蜜包装无论从容器的形状到标签式样都富于变化。我们曾经做过一期“这个设计了不起之蜂蜜”特辑，其中既有通过包装设计强调产品高端、优质的品牌，也有针对儿童的品牌走的是天真童趣路线。品牌设计很多时候都取决于包装设计，就销售而言，商品包装是商品不用说话的销售员；就品牌而言，商品包装本身就是媒体，他彰显了以顾客"粘着度"为特质的品牌文化和销售主张。
一个好的品牌包装设计不仅能清晰的表达品牌设计的理念。Masha Ponomareva这个系列的产品是精选自俄罗斯不同地区的蜂蜜，Masha Panomareva 选择用手绘图画的方法来呈现出地区差异和产品的多样性。整个系列共 10 种味道（譬如桉树蜜、栗树蜜），不同口味包装上的图案都不相同，上面画着你可能在自然中见过的草木、果实与其他事物。铅笔手绘突出蜂蜜“手工制作”的特点，也让顾客感到更加亲切。
客户希望标签是非传统的，但同时又能用清晰、好玩的方式告诉顾客在这些罐子里卖的是怎样的蜂蜜。于是，Masha 创造出了几个可爱的卡通形象。蜂蜜包装上的图案是拟人化的水果，草莓、蓝莓、柠檬们在听歌、跳绳、健身，它们还穿着特制的服装，看起来像在 cosplay 一只蜜蜂。把产品内容很清楚地展示出来，而且也俏皮有趣。Masha Ponomareva 还为 Honey House 设计了另一个产品系列 Honey+ Berries 的包装，风格截然不同。那是一组奶油结晶蜂蜜（也有说法称其为奶油状蜂蜜），里面加了草莓和干果。
这系列包装的瓶口上也有好玩的图案。“顾客很容易被产品上那些生动活泼、而且很快乐的形象吸引。你可以看到瓶盖上这些卡通仿佛在抬头看着你，向你招手，这样，即使蜂蜜罐放在商店里货架下方，也能够吸引到顾客。”Masha 解释道。
除了和 Honey House 合作，Masha Ponomareva 还为其他食品、饮料和酒类品牌设计产品包装，大多挺有意思的。
一个好的品牌包装设计不仅能表现出品牌的文化、理念，还能增加顾客的忠诚度，促进销售。品牌设计的核心本源在于品牌受众基于商品的心理期望，也就是品牌源于其社会价值的能量形式，是品牌与受众持续建立关系的关键所在。
