在对产品进行包装设计的时候，进行市场调查是有所必要的，很多企业为了满足消费者的需求，不惜重金花在市场调研上，在包装设计上也是针对消费者的喜好，投其所好。液体奶是一个比较特殊的产品，它的消费群体非常广泛，可以涵盖的消费人群从5岁到80岁，所以在设计的时候就更加需要企业多动动脑筋。
和酸奶相比，白奶更多的是一种日常营养食品，无论针对哪个群体，包装设计都不能违背健康？营养？卫生的基本点；既然是日常营养食品，就不需要赋予它过分神奇的？夸张的？距离感的氛围。成功的液态奶包装设计例如“伊利纯牛奶”，单纯？直观？富有亲切感，蓝天绿地的色调突出了地源的优势，白底色比喻牛奶。色彩对包装很重要，人的视线最先被吸引的就是色彩。蒙牛利乐包纯牛奶包装设计在同类产品中，单纯就牛奶质感表达很好这一点来讲：黄色在不透明的白色包材上，与白色互为反衬，牛奶的奶油香甜感很足。这符合了一个科学规律：有时人的味蕾产生味觉，神经传输给大脑判断；有时人看到的颜色条件反射到人的大脑，经过经验判断，神经再传输给味蕾。视觉的魅力恰恰在于此。包装是乳品的第一外衣。由此不难看出，包装设计很重要。
酸奶包装在表达酸甜的感觉上，用色和氛围很重要。例如紫罗兰色更酸一些；干燥的土黄色在酸奶的凉爽？酸味感觉上表达不妥帖；但黄色在奶油？奶酪？添加鸡蛋？麦片等的白奶类产品包装上就表现得充分合理。酸奶的口味比起白奶更加丰富多样，而且酸奶或酸奶饮料可以诉求年轻活力，包装可以营造更有情调的氛围，设计的发挥空间较大。
乳品包装的信息应该具有合理视觉流程，即品牌名-产品名-表达产品核心概念的主体图形/文字信息-广告语/规格容量-各类辅助信息/条形码等。
信息按照重要程度分为不同的层次，近看和远看的信息，看得见和看不见的信息，核心意义和辅助意义的信息，画面之内和画面之外隐含的意义。
乳品在快速消费品里面属于日常消耗品，所以在产品的更新换代上速度较快，这就意味着产品推陈出新的时候很多。在货架上的众多产品更重要的是在同类产品中，包装设计要具有鲜明的视觉特征，能瞬间从一大堆产品中脱颖而出；视觉的强度高，可辨识性强；但是又有合理的视觉流向，可读性强，让顾客的眼睛舒畅，不生涩，不要让阅读者的目光犹如行走在崎岖不平的山路上。因为顾客对产品包装上的文字？图形进行辨识的过程，也是购买的分析过程，如果信息杂乱无章导致他们不能快速辨别信息，他们就会因为辨识疲惫而放弃购买。
包装设计有时候并不需要大量投入，只要能够有自己的创意，就会有好的效果。
