从某种程度上讲，产品销售成功的一个重要因素就是好的包装设计。在市场经济的大潮中，好的包装设计能够成功完成肩负的重大使命，让消费者从芸芸众品中识别出自己并诱导购买。
人们常说包装是最好的产品广告，的确如是。在药店琳琅满目的产品海洋里，在无法把广告宣传品铺天盖地布满终端的时候，传达产品信息去看看唯一渠道就是产品包装（尤其是非广告产品）。我们的产品是中药？现代中药？西药？处方药？我们能做什么？我们的优势是什么？价格区间在哪里？我们的兄弟姐妹（系列包装）是谁？
我们常常听到这样的话：这个颜色太闷了；这种字体我不太喜欢…… 我认为，从纯视觉角度去评价包装设计是不客观的。那么如何来评价药品包装设计的好坏呢？
一、是否直观-包装设计是直观去看看设计，据统计：消费者在浏览商品时，在每件产品上去看看停留时间不会超过半秒钟，即使是象药品即使这样有高关注度去看看去看看商品，把目光停留时间翻一番，那在一秒钟的时间里，我们又将告诉消费者什么呢？设计必须直观、直接，朴素简单与花里胡哨都是表现的手段，药品包装必须清晰明了，使消费者对其用途一目了然。
二、品牌是否醒目-药品是一种特殊的商品，其产品本身的特性（产品尺寸、法律约束）决定了其包装设计去看看一些规律，因为包装尺寸不大，在有限去看看展示面中最突出去看看元素应该是该产品的品牌名称。制造醒目品牌效果的方法有很多：可以放大品牌字-泰诺；可以制造强烈色彩对比-兰美抒；可以进行个性字体设计-复方丹参滴丸……想想这些产品吧，我们如何象它们一样，做到在有限去看看空间让品牌产生强烈的视觉冲击，这的的确确是摆在每个药品包装设计师面前的挑战。
三、有没有体现产品功效和特点-最简单的方式是将适应症放置在仅次于品牌名称去看看位置上，象很多去看看感冒药；第二，独特去看看产品特点一定要有鲜明去看看与之相配视觉表现，最典型去看看案例是最初去看看"白加黑"包装，代表日夜去看看白色黑色各占画面1/2做为底图，品牌、产品在画面醒目突出，体现白天白片、夜晚黑片去看看独特产品卖点，简单传神，但不知后来为什么改成了带有黄色色彩去看看包装，令人费解。我曾在去年为亿利去看看良咽设计包装，当时产品去看看名字叫做"亿利甘草怡喉爽"，客户提出了非常明确的消费群定位-抽烟过度需要润喉去看看人，经过充分论证后，我们为自己的工作任务提出了明确去看看要求：包装要达成产品与消费者去看看瞬间沟通，也就是说在第一时间里让产品与烟民挂上钩，于是才有了"良咽"去看看命名，有了"给爱咽去看看人"去看看双关广告语，有了象烟盒一样的包装结构创意，有了象烟标一样的包装风格设计。事实证明，将设 计与产品特点联系是最有效的沟通方式。
四、有没有创新去看看表现方式-用戈培尔去看看一句话来解释："第一个向世界传达某种观点的人永远是对的"，虽然不见得屡试不爽，但事情往往如此。在泰诺之后用适应症+对号去表现有效，在可采之后用青花风格去表现传统，在白加黑之后用色彩分割对比去表现日夜有效去看看产品概念……可以设计去看看非常漂亮、形似甚至是神似，但永远是拾人牙慧，市场、消费者永远只会记得第一次用新方式表达去看看产品。包装设计是竞争的设计，在药品高度同质化去看看今天，做到 创新表现是难中之难，夸张的讲需要天时地利人和，有鲜明的产品特色是基础，有醒目的设计师则是运气喽。
五、是否符合产品得身份-所谓身份，包含自身归属、价格因素、消费群定位等等，包装设计者应该充分分析产品身份后再着手工作。
符合以上标准的包装设计就是成功的包装设计了，因为它直观，醒目，表现力强，体现出了产品功效，融入了创新意识，并符合产品身份。
