包装设计中的视觉传达技巧是很重要的一个要素。一个好的包装设计，设计师要考虑到种种因素，视觉上的吸引力是第一关键，把消费者的目光吸引过来，是包装设计的一个必要原则。其它的还要考虑包装的实用价值，包装的大小，包装的市场陈列方式，还有包装设计的成本等。
因为包装牵涉到三度空间的问题，所以设计师在视觉传达上所考虑的问题又比一般的平面设计有更多的限制，但一般在设想表现上仍不脱文字、色彩以及图形等三大表现重点。以下兹就此三大表现重做一概略的引见：
视觉传达效果
⑴文字 文字是记录、表达人与人之间情感、沟通意念的基本符号，它是最间接、最有效的视觉传达要素，透过大量的印刷，便可将所要传达的讯息传播开来。而包装是产品行销中，最间接、也是最大量的促销途径，因而，文字在包装设计上的运用能否得当，也就成为包装能否能达成促销任务的一大关键。
文字本身是历经长远的锤炼所演变出来的，其本身就具备了象形之美，有了艺术的气味，所以包装设想者如能善用文字，光只是藉由字与字的编排与变化、字体的灵活使用，就能形成一件绝佳的设想。而由于文字可说是每一件包装不可或缺的形成元素，所以包装设想者必须有个体认识，那就是要做好包装，必先驾驭文字。
如要想驾驭文字，设想者可能要先对各种字体的特色有所了解，如此才能针对商品的特性，选择适当的字体。除了对现有的字体特色必须有深入的认识外，设想者也可依据商品的特性，创造出新形态的字体，以吸引顾客的注意力，达到销售的目的。
⑵色彩 色彩可间接刺激人们的视觉，可使人们的情绪产生变化，间接影响人们的判断，也因而，色彩成为影响包装设想成功与否的关键要素之一。
一件好的包装必须具备优良的视觉性，能捕捉消费者的注意力，如此一来无论在超市或广告、印刷品上，都将是一位出色的推销员。所以对包装设计者来说，如何应用色彩的特性来塑造商品包装的视觉传达力和变化人们的情绪，也就成为研究色彩问题的重点所在。
首先，设想者要具备丰富的色彩学学问，了解色彩的基本要素、色彩象徵性、易读性、暗示性、识别性、各种色彩所给人的感觉、色彩本身所具备的视觉刺激效果...等等。如包装设想者能将色彩的基本学问融会贯通， 必能为商品设想出一个最具视觉刺激效果的包装来。
⑶图案 在包装上，最常见的图案表现方法就是以[具象图形]和[笼统图形]来表达。包装最大的目的就要将被包装的内容物(商品)推销出去，所以基本上要让消费者知道所买何物，此时如只透过文字、色彩来表现，似乎略欠真实感，所以常会以写实的、绘画的、感情的表现方法将产品优点具体的说明，而为了表现其真实感，具象图形的表现方式，通常都会以摄影或插画的技巧来表现。
而在[笼统图形]的表现上，则是藉由其冷静、理性的强烈视觉印象，给消费者一种强烈的印象，并使商品本身在五彩缤纷的商品包装中，展现独特的风貌。而该以何种类型的图案来表现，就全看商品本身的消费群诉求以及商品本身的定位与特色来做选择。
包装设计中文字、色彩、图案三种因素根据不同要求，不同产品，进行有机的结合，就是包装设计中的视觉传达技巧，平面设计师不仅要很好的驾驭文字，具备丰富的色彩学学问，还要对图案的表现方式有深入的了解。
