包装设计是商品和消费者们沟通的最直接方式，更是一种媒介，产生经济效益和品牌印象的媒介。但是中国的乳制品企业在很长一段时间内，都不能将企业的品牌很好的宣传，纵观整个包装设计市场，还存在很多的问题。
问题一：乳品产品理念不清晰，或者不准确
想让所有的人都购买这只产品，在产品定位上太泛，所以包装设计不能有针对性地和消费者沟通，俘获他们的内心。谁都不会相信购买包治百病的药。许多操作成功的产品定位往往狭窄，但却能准确命中目标。
问题二：乳品产品肩负的营销使命角色没有界定，产品的档次和价值感不能和谐体现。
包装是产品的外衣，犹如人的外衣一样，对产品的第一印象就是从包装设计呈现的。本来具有高品质内涵的产品，包装设计就像地摊货；原本不具内容物价值的产品，包装设计雍容华贵，让消费者望而却步或产生物值不符的感觉，不能二次购买甚至最终放弃持续购买──任何不和谐的匹配都是败笔。
问题三：乳品产品的信息层安排不合理，主次不分明，包装信息不准确。
很多需要直观看到的信息却得消费者费力去找；货架效果不好，不能瞬间抓住货架前的顾客；视觉弱，淹没在其他产品包装中，甚至摆在货架上看都看不到。
问题四：一个企业的产品包装，摆放在货架上不像一家人。原因是包装设计风格各异。
问题五：模仿较为严重
从产品内容物到包装设计，部分或者甚至完全模仿，只能给原型做传播。
问题六：一个地区生产的产品包装设计却像一个品牌、一个家族生产的系列产品。
无法突破固有的思维模式看待包装的色彩、图形、文字的运用。具有本地特色的传统色彩、图形可以作为品牌的基调设计元素，但是同一地区的乳品品牌更要制造品牌视觉识别设计上的差异，以相互区别。
问题七：没有充分发挥包装具备的功能。例如包装设计和广告的结合，包装设计和促销的结合等，还有包装本身造型的设计（工业造型设计的范畴）。
问题八：绝大多数国内的包装没有标识包装的开启、饮用、存储方式，或者标识不全面。在信息图标化方面，尚不能与国际接轨。
问题九：在销售力和审美这两个鱼与熊掌间定夺不能。其实审美根本不影响销售；相反具有审美的产品包装会促进销售。
问题十：评判一个好包装没有标准，仅凭企业相关决策人员的直觉。客户通过的就是好包装。
